Native Reklam günlük hayatımızda sıkça karşılaştığımız ve kimi zaman farkettiğimiz kimi zaman ise farkında bile olmadığımız reklam türleri arasındadır. Bu reklam türünün asıl amacının altınta hedef kitlemize reklama maruz kaldığını hissettirmeden vermek istedimiz mesajı ulaştırmak yatar. Bu reklam modeli "Native Advertising" veya türkçesi "Doğal Reklam" olarak bilinir. Peki bu tip reklamlar nelerdir ? Native reklam Nasıl yapılır ? Native advertising yaparken nelere dikkat edilmesi Gerekir? gelin hep birlikte inceleyelim.
Native Reklam Nasıl Yapılır ?
Native reklam nasıl yapılır sorusu bu reklam türü ile ilgili her zaman sık sorulan sorular arasında olmuştur. Bu soruya cevap verecek olursam bu pazarlama türü günlük hayatımızda, dijital ortamlarda her zaman her şekilde karşımıza çıkabilecek bir yapıdadır. Bazı reklam tırleri örneğin anahtar kelime (keyword) reklamı yanlızca google arama motoru sonuçlarında gözükecek türde bir reklam biçimi değildir. Web sitelerinde, uygulamalarda, TV, radyo, sosyal medyalar gibi bir çok alanda müşterileriniz ile buluşabileceğiniz bir reklam türüdür. Aslında reklam türü olarak değil reklam stratejisi olarak anlatmam ve sizinde böyle düşünmeniz konuyu anlamanız için daha yararlı olacaktır. Native reklam stratejisi ile keyword reklamı, görüntülü arama ağı reklamaları, youtube reklamaları veya diğer sosyal medya reklamlarınızı kurgulayabileceğiniz bir strateji biçimidir.
Bu reklam? kurgulamadan önce hangi platformda nasıl bir reklam çıkacağınızı önceden beliyor olmanız gerekmektedir. Bunu belirledikten sonra içeriği oluşturma kısmına geçebiliriz. Hangi reklam biçimini belirlediyseniz bu reklam türüne uygun içerikler ( resim video makale vb. ) oluşturacağız ama bunları yaparken esas olan müşteriye reklama maruz kaldığını hissettirmeden veya en az hissettirerek ona faydalı olacak içerikleri ona vermemiz ve mümkünse en son vermek istediğimiz asıl mesajı ona vermemiz olacaktır.
Native Reklam ile ilgili yanlıış bilinenler neler ?
Native reklam türü ile ilgili tespit ettiğim yanlış olduğunu düşündüğüm bilgileride sizinle paylaşmak isterim. Reklamcılık her geçen gün kendini güncellemektedir ve bir zamanlar doğal reklam olarak bildiklerimiz zamanla doğallığını yitirmektedir. örnek verecek olursam;
- Mutfak malzemeleri satan bir firmanın bir yemek programına sponsor olması veya bir programında kendi malzemelerini kullandırması native reklam örneği değildir.
- Takı satan bir firmanın tanınmışi bir kişiye (influencer) kendi sosyal medyasında "Bu takıları X firmadan aldım" dedirtmesi veya benzer içerik paylaştırması bir native reklam örneği değildir.
- Otomobil aksesuarları satan bir firmanın Otomobil ile alakalı başka ürünler satan veya direk otomobil satan bir sitenin sağında solunda veya her hangi bir yerinde reklamını yapması bir native advertising örneği değildir.
Çünkü bu reklamları gördüğümüzde hepimiz artık bunların direk reklam olduğunu anlıyoruz ve reklama maruz kaldığımızı hisseddiyoruz. Yukarıda ilk bu reklam türünü açılarken bu reklam türünde odaklanmamız gereken şey hedef kitlemize reklama maruz kaldığını hissettirmemek olduğunu anlatmıştım. Buyüzden bu reklam stratejileri ilk yapıldığı zamanlarda native reklama örnek olarak verilsede artık yerini ürün yerleştirme, influencer pazarlama, yerleşim kampanyaları gibi diğer reklam çeşitlerine bırakmıştır. Tabi bu saydığım reklam çeşitlerini kullanarak native reklam çıkkmanız mümkündür. Sadece biraz üzerinde düşünerek hedef kitlenize reklamda maruz kaldığı hissi yaratmamanız gerekmektedir.
Native Reklam Örnekleri Nelerdir ?
Native reklama örnekleri olarak googleda arama yaptığınızda bu yazıyı okuduktan sonra gördüğünüz örnekleri daha iyi anlayacaksınız ve sizde yeni fikirler geliştirmeye başlayacasınız. Yinede bir native advertising ile ilgili bir kaç örnekte ben verecek olursam ;
Güneş perdesi (Güneşlik) satan bir firmanın güneş ışınlarına fazla maruz kalmanın vereceği zararları anlatan bir görsel, video veya içerik yayınlaması bir native reklam örneğidir.
Otomobil üreten bir firmanın müşterilerine güven algısını oluşturması için kış aylarında sürücülere dikkat etmesi gerekdiğni gösteren bir görsel video veya içerik çalışması bir native reklam örneğidir.
Okuduğunuz içerik ile ilgili veya diğer reklam çeşitleri ile ilgili sormak istediğiniz sorularınız varsa iletişim kısmından bana ulaabilirsiniz.